В зарубежных СМИ она называется opposite the editorial или op-ed, то есть статья «напротив редакторской колонки». Чем известней автор и злободневней тема, тем больше внимания привлекает статья.

Но чем именитей автор, тем больше шансов, что статью написал не он сам, а его пиарщики. И если «автор» не был вовлечен в подготовку статьи, то она получается ни о чем.

Вам такого не надо, поэтому давайте разберем, как сделать хорошо.

Тему авторской статьи желательно выбрать не чисто про ваш бизнес. Она может затрагивать вопрос, который важен для имиджа первого лица и компании. И это должна быть проблема, и чем острее, тем лучше.

Издание выберите, исходя из аудитории, на которую нацелена тема. Если вы пишете в зарубежное издание, то обязательно привлеките редактора-нейтива для вычитки. Для таких целей подходят местные пиар агентства.

Автором, от имени которого готовится статья, должен быть человек известный и авторитетный, в хорошем смысле этого слова - глава или акционер компании.

Когда будет понятна тема, набросайте несколько идей, тезисов и обсудите с автором. На этом этапе, чем больше от него будет вводных, тем лучше.

Как подготовите проект статьи, отдайте автору, пусть он ее перепишет своими словами. Обычное внесение правок не подойдет, надо постараться именно переписать. Только так получится аутентичный материал.

Как только авторская статья будет опубликована, разошлите ее журналистам и разберите на цитаты для социальных сетей. Если она вышла на иностранном языке, заранее переведите на русский.

Часто использовать формат авторской статьи не следует, если только ваш руководитель не желает стать блогером. Иначе он всем надоест.