Она нужна, чтобы контент можно было использовать многократно, желательно без изменений, в нескольких каналах коммуникаций, и таким образом охватывать максимально широкую аудиторию с минимальными затратами.

Например, вы сделали репортаж с события. У вас есть короткое видео с парой интервью, фотографии, рассказ о мероприятии с цитатами и инфографика.

(1) Сначала опубликуйте полный набор форматов - видео, фото, текст и инфографику - на корпоративном портале. Ведь портал поддерживает все форматы.

(2) Видео репортаж с короткими интервью, а также лучшие фото и инфографика подойдут для информационных телеэкранов.

(3) В еженедельную или ежедневную имейл рассылку поставьте один абзац со ссылкой на корпоративный портал, чтобы не перегружать почтовый ящик.

(4) Если событие важно для журналистов, то параллельно с порталом направьте им пресс-релиз и дайте ссылку на фото и видео для скачивания с внешнего облака.

(5) Видео, лучшие фотки, инфографика и пара слов о событии подойдут для социальных сетей. Можно растянуть на несколько дней. Комбинация зависит от формата соцсети: YouTube, Facebook, Вконтакте, Instagram и так далее.

(6) В последнюю очередь фото, инфографику и тексты используйте в печати - для корпоративной газеты или журнала. Напишите в статье, что на портале есть больше информации. Пусть сотрудники постепенно переходят на цифру.

Теперь вопрос – какими же должны быть изначальные формат и стилистика контента, чтобы он лучше подходил для всех каналов коммуникаций?

Видео репортаж лучше сразу делать с прицелом на социальные сети - коротко, динамично, с инфографикой, минута-полторы максимум.

Фотографии просто должны быть качественными, без мелких деталей и слишком крупных планов, которые потеряются в соцсетях и в печати. Люди в центре внимания.

Инфографика должна быть простой и цепляющей яркими образами. Не надо много, одной картинки хватит. Желательно без графиков.

С текстом сложнее, ведь для социальных сетей все равно придется делать свой формат. Но если вы сделаете интересный лонгрид, где в начале будут ключевые факты и цифры, а детали с лирикой в конце, переделывать будет проще.