Корпоративный журнал, он как рояль. Такой же дорогой и такой же бесполезный, если не умеешь на нем играть. Но в руках маэстро он способен снова и снова собирать тысячи людей.

Кто эти люди? Первые – это сотрудники, вторые – это клиенты, партнеры и другие внешние аудитории. Очень сложно погнаться за столь разными зайцами, и «поймать» и тех, и других.

Корпоративный журнал — это еще дорого и медленно. Его обычно выпускают раз в квартал, и поэтому он не годится для новостей. У него другие сильные стороны и задачи.

Например, качество печати журнала значительно лучше, чем у газет. В журнале можно использовать красочные фотографии и инфографику, и, как следствие, целиком посвящать его сложным темам. Эдакий научпоп, который сотрудники сохранят, чтобы возвращаться к нему снова и снова, а партнерам и клиентам будет любопытно заглянуть в компанию, пусть и с «глянцевой» стороны.

Как выпускать журнал?

Если говорить о контенте, то здесь львиную работу вам придется делать самому, ведь вы знаете компанию лучше всех и заинтересованы в качестве материалов. Можно время от времени брать сторонних авторов, но не на ключевые статьи.

И, конечно, очень важен дизайн. Он помогает журналу выделиться. И, чтобы ни говорили, лицо на обложке – это не обязательно хорошо, особенно когда это лицо всегда одно и то же.